孔府宴酒被1.33亿拍卖!央视新顺国际股票标王的没落与辉煌

晓亦 晓亦 06月18日

6月12日,山东孔府宴酒破产管理人发布破产财产拍卖公告称,于6月12日至13日公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物等资产。其中,“孔府宴牌”等43件注册商标也在拍卖资产之列。起拍价1.33亿元,仅有1位买家出资2600万元保证金报名。


孔府宴酒被1.33亿拍卖!央视标王的没落与辉煌


然而,24年前,在央视首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标时,孔府宴酒豪掷3000万元,夺得央视首届“标王”,“标王”的巨大影响力,使得孔府宴酒一夜成名,其广告更是宣称销量远超茅台、五粮液,并于1995年前两个月实现2.7亿元的销售收入。而此前一年,孔府宴酒的全年销售收入仅为3.5亿元。

如今,从标王到破产,孔府宴不但没有重拾荣光时刻,反而成为被行业淘汰的“弱者”,被面临被拍卖的命运。事实上,不断重组、盲目寻求资本市场帮助、鲁酒大环境的衰落等都让孔府宴酒的死变得意料之外,情理之中。

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6月13日,拍卖公告显示了孔府宴酒此次拍卖的标的物,包括4宗土地、5项房产、构筑物及其他辅助设备和机器设备、“孔府宴牌”在内等43件注册商标的商标权。

拍卖的4宗土地位于山东省鱼台县,土地面积最少一宗为2.72万平方米,最多一宗为12.4万平方米,土地用途包括包装车间和制曲车间、高纯度酒精车间、扩建车间。土地面积合计约26.11万平方米。

5项房产建筑年代从上世纪70年代到本世纪不等,房产面积合计约8.01万平方米。其中,房屋建筑面积最小的为233.56平方米,房屋面积最大的约为4.3万平方米。

此外,公告还特别提醒,因公司名下房产经多次拆除、重建,导致房产现状与上述五个房产证登记的房产不完全一致,另有部分房产未办理产权登记,本次拍卖均以房产现状为准。


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据上游新闻获悉,43件注册商标均为闲置商标,估值为14.19万元。有关人士表示,这些为“孔府宴牌”酒类商标设置的防御性商标,未使用,因此,价格较低。

公开资料显示,“山东孔府宴有限公司”注册地在鱼台县鱼丰路198号。企查查显示,该公司注册时间为2000年6月,注册资本10058万元人民币,法定代表人江廷华,目前处于吊销状态。

该公司股东共计38名,大股东为鱼台县国资委,持股87.59%;其余37名为自然人。

而“孔府宴”系公司中,山东孔府宴酒厂、山东孔府宴酒业有限公司、山东孔府宴酒业有限公司等约20家带着“孔府宴”字样的公司,均处于吊销状态。

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孔府宴酒的高光时刻要追溯到20世纪末。

资料显示,山东孔府宴有限公司注册地在山东省鱼台县鱼丰路198号,成立于2000年6月28日,注册资本10058万元人民币,法定代表人江廷华,公司经营范围包括白酒生产、加工及销售等

孔府宴在厂长江廷华的运营下,慢慢开始走向辉煌。1992年,凭借在西安市投放大量的广告,孔府宴酒在西安的销售额猛增1000余万元。随后,这位被央视栏目《东方之子》誉为传奇式人物的“掌舵人”,立马瞄上了武汉、东三省市场。也许是尝到了广告的甜头,1995年,孔府宴酒在1994年斥巨资夺得央视首届标王,而孔府家则是当年央视标王之争的亚军。


孔府宴酒被1.33亿拍卖!央视标王的没落与辉煌


彼时,央视“标王”有着极大的影响力,当年孔府宴酒那句“喝孔府宴酒,做天下文章”的广告语也曾是辉煌时刻的最好见证。中标王之后的一年,孔府宴酒在两个月内便突破2.7亿元的销量。

公开报道显示,孔府宴酒早年只是山东省一个县城的小酒厂,影响力只限于周边地区。1994年11月8日,在央视首次拿出新闻联播至天气预报节目之间的时间进行广告招标时,孔府宴酒豪掷3000万元,夺得央视首届“标王”,而与孔府宴酒名字相似度极高的孔府家酒则以700万元之差屈居亚军。“标王”的巨大影响力,使得孔府宴酒一夜成名,并1995年前两个月实现2.7亿元的销售收入。而此前一年,孔府宴酒的全年销售收入仅为3.5亿元。

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事实上,孔府宴酒没落的那几年,鲁酒的整体市场的不甚理想,被称为“鲁酒带头大哥”的秦池酒遇到了品牌危机。据《经济报》1997年报道,秦池在山东基地每年只能生产3000吨原酒,根本无法满足市场需求,只能在四川大量收购原酒,运回山东进行“勾兑”。

深陷舆论危机的秦池也波及到了其他山东名酒,如孔府宴酒、孔府家酒等,自此,多家酒企品牌形象一落千丈,元气大伤。

与此同时,川酒借此机会大讲文化故事,迅速崛起。泸州老窖推出国窖1573、口子窖摇身一变成高档白酒。除此之外,贵州茅台也发展起来,在2017年跃至全球市值最高酒企,如今市值冲至1.14万亿。


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而孔府宴官网曾在“企业大事记”中写道,“2000年至2010年,孔府宴沉寂10年”。而它的两次并购也成为了其被裁定为破产的导火索。

据公开报道,2002年,孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而,由于这笔资金迟迟没有到位,孔府宴未能全面恢复生产,并购宣告破灭。

2011年,广东凯利和上海舜达注资,被重组后的孔府宴首次推出新品,发出了重返市场的信号,业内曾认为孔府宴将迎来“重生”。然而,几年过去,孔府宴尚未能重振昔日荣光。2015年2月,济宁市鱼台县法院发布公告称,山东孔府宴有限公司因资不抵债,被宣告破产。

从标王到破产,孔府宴不但没有重拾荣光时刻,反而成为被行业淘汰的“弱者”。这对于鲁酒来说,感叹唏嘘的同时又不得不警醒。事实上,在随着行业竞争加剧,这一轮洗牌将比以往更加残酷,而鲁酒企业又该如何奋力突击呢?


文稿/肖潇

编辑/王晓晗

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