从国内促销到全球狂欢 双11走出国门引发国外消最近 新上市股票有哪些费共振

傲珊 傲珊 11月12日 00:24

浙江在线11月11日讯(浙江在线记者 石潇俊 视频编辑 连晓佳)双11走到第11个年头,早已超越了最初电商促销的概念。在过去十年里,双11演变成为以天猫、苏宁、京东为主的龙虎斗,而其他国内的电商平台也积极参与其中。

而随着近年来,美国、英国、韩国等国本土电商的陆续入局,催生了了一场短时间内的“全球物流大协同”。从电商促销的“独角戏”到狂欢购物节,双11引发的全球“共振”越来越强烈。

买全球:国际品牌受到青睐

在日本大红17年后,50岁的日本知名广告策划人、作家糸井重里没想到,有一天他创制的“手帐”在中国火了。

双11前夕,Hobonichi天猫海外旗舰店上线,开门营业仅5分钟销售额就破100万。双11预售首日8小时成交超日销4倍,其中五年手帐一天就卖出一半的“双十一“备货库存。

“说实在的,在我进公司之前,里面一个会讲中文的人都没有。”Hobonichi公司中国项目负责人木村回忆。当时,公司想要了解中国的愿望是迫切的,但却一度无从下手。通过和阿里巴巴合作,这些品牌不仅完美地在中国落地,而且与中国消费者之间的距离被前所未有的拉进。

从2009年到2019年,一年一度的双11促销活动,已经演变成电商及零售行业最重要的发展风向标。而随着国内消费潜力逐渐释放,国际品牌的争夺成为近年来双11的重头戏。

仅天猫双11当天,全球超过20万品牌、200多个国家和地区的22000个进口品牌都加入这场商业“大练兵”,超过1000万款商品登陆天猫双11,超100万款新品在天猫双11首发。截至11日16时31分12喵,当天成交额超过2135亿元,超过2018年双11全天成交额。

苏宁和京东同样不甘居于幕后。10月18日,京东提前一个多月开启了“11.11京东全球好物节”,提供100多个国家2万多个品牌超6000万件商品。截至11月11日上午9点,京东累计下单金额已突破1658亿元。

11月6日,苏宁国际的全球首趟无景点纯购物旅行团于南京启程,飞往东京成田机场。他们将化身欣思源股票苏宁国际买手,前往Spa、花王、ISDG及Laox免税店,为双11期间的苏宁国际的消费者挑选日本商品。11日0点刚过1分钟,苏宁家电3C销量即突破10亿。

天猫及淘宝总裁蒋凡认为,新的南卫股份股票合理价位消费人口、新的消费供给,新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现,是数字经济时代新消费的最新、最强势能。

卖全球:速卖通展示中国品牌

在阿里巴巴的全球化版图xone是什么股票中,天猫国际、支付宝、菜鸟等都已在西班牙大举布局。而速卖通是唯一一个直接面向当地消费者的业务。为了更贴近本土消费者,速卖通还做出了另外一项尝试———在马德里开出了第一家线下体验店,销售的商品包括小米、大疆、华为等国内知名品牌。

西班牙当地时间10月29日晚,“天猫双11全球狂欢节”促销大幕在马德里拉开。当地最大的电视台之一Antena3进行连续不断24小时的直播购物抽奖活动,包括十一辆汽车在内,奖品总价值超过40万欧元。

公开数据显示,服务覆盖全球200多个国家和地区的速卖通,其海外买家数累计已经超过1.5亿。西班牙速卖通当地负责人王长辉在接受媒体采访时表示,速卖通的存在,既可以为中国品牌提供更多的销售渠道和展示窗口,同时也为欧洲消费者提供一个可以直接感受品牌和商品的平台。

除了西班牙,俄罗斯也是速卖通的另一大主要市场。今年6月,速卖通在俄罗斯成立合资公司,共同发展社交电商。今年双11也将是俄罗斯合资公司成立以来第一次参与阿里巴巴发起的这一全球购物狂欢节。

俄罗斯速卖通代表安东潘捷列耶夫介绍说,双11是大型的全球购物狂欢节,每年这个时候的销售额都会创新高,最受俄罗斯消费者欢迎的产品是电器、服装和儿童用品,商品折扣将达到50%甚至更高。

据介绍,速卖通已在俄罗斯100个城市提供自取提货和自助快递柜服务,总共设有1800个自取提货网点,订货派送期缩短到8-15天。

为进一步整合资源,包括天猫国际、天猫出海、速卖通、支付宝、菜鸟等在内的各个海外业务,也在为提升海外支付、物流体验等方面深度协作。据介绍,菜鸟在马德里、巴黎等地的海外仓,让欧洲一半市场可实现72小时送达。

全球同频共振:双11成为全球购物狂欢

最近一段时间,国外细心的网友发现,双11这一天英国科技公司Dyson(戴森)在美国官网挂出的多款商品出现了降价:10 Absolute顶配降价200美元;V10 Motorhead无绳吸尘器降价300美元,而且在美国境内免运费。

在英国,双11热浪也促使众多商家纷纷以打折的方式参与购物节的狂欢。英国大型在线保健品商店Vitamin Planet双11期间全场半价;由全球最大奢侈品集团LVMH打造的全新电商24S网站提供消费满减服务;还有英国老牌高端百货公司Harvey Nichols也加入了促销大军。

不论从哪个角度看,双11作为刺激消费的“引爆点”在全球范围内推广,无疑是成功的。就双11为大品牌提供电商数据分析的艾盛集团亚洲区董事总经理德克兰克尼这样形容双11:“如果你是一个有抱负的品牌,就必须参与进来。”

而眼下,这样的参与者正越来越多。北美地区最大的专门销售亚洲商品的电商网站亚米网,今年是他们第七年参与到双11促销活动中。每年的这个时候,都是亚米网销售最为繁忙的时候,单日的销售额几乎是平时的数倍之多。

在韩国,进入11月,Gmarket、Auction、11街等韩国综合购物网站也将“顺应潮流”,开启了大规模的打折促销活动。还有法国的黄油、新西兰龙虾、以及全球航空货运的飞机调配,都成为了双11全球购物不可或缺的一部分。

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